Retail Media: A Tendência Essencial do Varejo 5.0 Revelada na NRF 2024
Como as PMEs Podem Lucrar com Isso
O conceito de “retail media” refere-se à prática de varejistas monetizarem seus espaços de publicidade online, como sites, aplicativos e até mesmo lojas físicas, para marcas que desejam promover seus produtos ou serviços diretamente aos consumidores enquanto eles estão no processo de compra.
Vou explicar como isso se aplica às pequenas e médias empresas (PMEs) com exemplos:
- **Espaços de Publicidade em Sites e Aplicativos de Varejo:** Imagine que uma pequena empresa de roupas femininas deseje promover sua nova coleção de verão. Ela pode utilizar os espaços de publicidade disponíveis em sites ou aplicativos de varejo populares, como uma loja online de moda, para exibir anúncios de seus produtos para clientes em potencial que estão navegando em busca de roupas de verão.
- **Anúncios Direcionados na Loja Física:** Uma média empresa que vende produtos de cuidados com a pele pode utilizar telas digitais ou outros dispositivos de sinalização na loja física para exibir anúncios de seus produtos. Por exemplo, durante uma promoção sazonal de protetor solar, a empresa pode exibir anúncios nas telas próximas à seção de cuidados com a pele para incentivar as compras dos clientes que estão fisicamente na loja.
- **Patrocínio de Emails ou Newsletters:** Uma pequena empresa que vende equipamentos esportivos pode patrocinar um email promocional enviado por uma loja de artigos esportivos online para sua lista de assinantes. Nesse email, a empresa pode destacar seus produtos mais recentes, como tênis de corrida ou acessórios de treino, para alcançar um público-alvo interessado em atividades físicas.
- **Parcerias de Co-Marketing em Mídias Sociais:** Uma marca de alimentos saudáveis pode colaborar com um influenciador ou página popular de receitas saudáveis no Instagram para promover seus produtos. Por meio dessa parceria, a marca pode patrocinar postagens ou histórias que apresentam seus produtos sendo usados em receitas deliciosas, alcançando assim uma audiência relevante e engajada.
Em resumo, o “retail media” oferece às pequenas e médias empresas oportunidades valiosas para alcançar seus clientes-alvo de maneira mais eficaz, aproveitando os espaços de publicidade oferecidos por varejistas estabelecidos e canais de comunicação digitais. Essas estratégias permitem que as PMEs ampliem sua visibilidade, promovam seus produtos e aumentem as vendas de forma direcionada e eficiente.
